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打破放量跌价的迷局,它将如何引领胶囊面膜时代?

星力客服 郑惠桢 2018-03-10 14:30:03 1659


“2017年,面膜市场已(yi)进入(ru)放量(liang)跌价的迷局。”

 

3月9日,在广(guang)州品赫生(sheng)物科技“变脸(lian)”暨胶囊面膜(mo)新品发布(bu)会上,CEO赵昆总结道,随着近年面膜(mo)品类的(de)活跃(yue)发展,面膜(mo)市场已进入同质化、低(di)价位的(de)红海中。


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广州品赫生物科技CEO赵昆


作(zuo)为在(zai)2013年(nian)就洞若观火,率先布局气垫产(chan)品的品赫科技(ji),一直以来也在(zai)深(shen)入研究面膜(mo)市场,欲从(cong)面膜(mo)红海中找到一股清流,并成为下(xia)一个蓝海中的“先行者”。

 

而纵(zong)观整个面膜(mo)(mo)品类,大多数品牌(pai)商和(he)上游企业,更多是把研发重点瞄(miao)向了(le)膜(mo)(mo)布(bu)的(de)选材和(he)改良(liang)上,如蚕(can)丝膜(mo)(mo)布(bu)、天丝膜(mo)(mo)布(bu)、备长炭膜(mo)(mo)布(bu)的(de)推(tui)陈出新(xin),云云。


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但秉承(cheng)“精华(hua)液(ye)才是面(mian)膜(mo)灵(ling)魂”的品赫科技,将(jiang)改弦易辙,从膜(mo)液(ye)切入,在保持面(mian)膜(mo)精华(hua)液(ye)活性的同时,还能达到(dao)舒缓(huan)、美白、保湿(shi)等护(hu)肤功(gong)效。

 

在(zai)此背景下,品赫率先结合当下“膜(mo)液分(fen)离”的创新趋(qu)势,重磅推出了(le)胶囊面膜(mo),并(bing)于昨日在(zai)行业首发亮(liang)相,意(yi)欲带领面膜(mo)市(shi)场(chang)迈(mai)向胶囊时代。

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据(ju)赵(zhao)昆介绍,胶囊面(mian)膜概念早于2015年就(jiu)在韩国(guo)兴起,但其(qi)并(bing)没有把(ba)凝珠包裹等创(chuang)新(xin)技术融入其(qi)中,而仅仅是一个“画出来的胶囊面(mian)膜”。

 

不(bu)同于日(ri)韩等国的概念玩法(fa),品赫(he)鲜活胶囊(nang)面(mian)膜(mo)(mo)要做的是(shi),无(wu)论从外观上或是(shi)核心技(ji)术上,都要展开一场创造魔力面(mian)膜(mo)(mo)的挑战,并真(zhen)正成(cheng)为(wei)消(xiao)费者心目中的“理想型面(mian)膜(mo)(mo)”。


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广州(zhou)品赫(he)生物科技研发总监段国梅(mei)


据(ju)广(guang)州品(pin)赫生物科技研(yan)发总监段国梅介(jie)绍,在包装上,品(pin)赫胶囊(nang)面膜采用了“蓝(lan)宝(bao)石”式的胶囊(nang)外形(xing)设(she)计(ji),从原(yuan)有的扁平化设(she)计(ji)向3D立体(ti)包装升级。


为消费者带来(lai)超高颜值(zhi)的(de)(de)产(chan)品之余(yu),胶囊面(mian)膜还采用(yong)了精华(hua)液(ye)与面(mian)膜基(ji)布分(fen)开(kai)包装(zhuang)的(de)(de)方式,将精华(hua)液(ye)储存于(yu)胶囊内,保持了其(qi)有效成(cheng)分(fen)的(de)(de)活性,并减少了防腐添加(jia)剂的(de)(de)使用(yong)。


不过(guo),光有诱(you)人(ren)颜值,显然还不足以让品赫(he)胶囊(nang)面膜(mo)脱颖(ying)而(er)出(chu)。在(zai)(zai)赵昆(kun)看来,在(zai)(zai)品质经济(ji)的(de)升级浪(lang)潮下,消费者对(dui)面膜(mo)的(de)需(xu)求已从“性(xing)价比(bi)”过(guo)渡到了“效(xiao)价比(bi)”,因而(er)胶囊(nang)新品面膜(mo)还将(jiang)从卓(zhuo)越性(xing)能上(shang)入(ru)手,意(yi)欲抢占(zhan)消费者的(de)心智市(shi)场。

 

为(wei)此(ci),以“鲜(xian)活”理念为(wei)核心的胶囊面膜,通过凝珠(zhu)(zhu)包裹技术,将精华(hua)液中(zhong)(zhong)的阿魏酸、辅酶Q10等(deng)活性成分锁在凝珠(zhu)(zhu)中(zhong)(zhong),让其(qi)遇体温时(shi)才释放活性。而为(wei)了(le)加强精(jing)华(hua)液的渗透和吸(xi)收,胶囊面膜还(hai)采用了(le)微乳传输体系技术,成为(wei)了(le)产品的又一(yi)大酷炫卖点。


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值得一提的(de)是,在会(hui)上,品赫还(hai)同期首发(fa)了鱼子酱二元面膜、玻尿酸水光三部曲面膜,蜂(feng)蜜丸子面膜等多款面膜,企业推陈出(chu)新的(de)能力可见一斑。


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嘉宾现场尝鲜体验(yan)胶囊面膜


不过,面膜(mo)品类(lei)仅仅是品赫强大研发实力的(de)冰山(shan)一角(jiao)。会上(shang),赵昆还透露道,品赫历经9年发展,现已(yi)成为(wei)涵(han)盖面膜(mo)、气垫(dian)、清洁、水(shui)剂(ji)、乳液及膏霜等多个(ge)品类(lei)的(de)OEM/ODM高新(xin)企业。

 

同时,在他看来,目前市(shi)场的竞(jing)(jing)争(zheng)就是供应链整合能力(li)(li)的竞(jing)(jing)争(zheng)。而凭(ping)借8万(wan)平方米花园式厂区和(he)2万(wan)平米GMPC净化(hua)车间(jian),以及中日韩顶级(ji)专家合力(li)(li)打造的智能化(hua)研(yan)发中心,未来,品(pin)(pin)赫还将继(ji)续为品(pin)(pin)牌智能创(chuang)造赋能。


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