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凭一颗芦荟建立3000+门店美妆王国,这个品牌凭什么?

星力客服 吕官弟 2019-11-25 14:29:16 1666


荟宝,一个为芦荟而诞生的品牌(pai)(pai),致力打造(zao)芦荟家庭护理品牌(pai)(pai)NO.1。


11月23日,“听从你心(xin)·匠心(xin)荟更美”荟宝(bao)20周年(nian)盛典(dian)在长隆国际会议(yi)中心(xin)隆重举行,1300荟宝(bao)佳(jia)人(ren)齐聚一堂、共(gong)贺华诞,当红明星(xing)王鸥化身荟宝(bao)首席梦想官,现场倾情助阵。



匠心营造,专心专意做芦荟


近年来,芦(lu)荟品类正悄然崛(jue)起,爆发的能量惊人。数据显(xian)示,10月淘宝/天猫乳液/面霜(shuang)高交(jiao)易(yi)商(shang)品TOP20中,有4款是(shi)芦(lu)荟概念产品。

9月热门产(chan)品TOP20有4款(kuan)芦(lu)荟(hui)产(chan)品。8月热门产(chan)品TOP20为3款(kuan)芦(lu)荟(hui)产(chan)品,2018年9月-2019年8月,天(tian)猫乳液/面霜按照销量排名(ming)中,排在榜(bang)首的就是芦(lu)荟(hui)胶(jiao),光是芦(lu)荟(hui)胶(jiao)产(chan)品就卖出了3800多万。


荟(hui)(hui)(hui)宝(bao),这个主(zhu)打芦(lu)荟(hui)(hui)(hui)概念的新锐品(pin)(pin)牌,如今俨然成(cheng)为了美妆(zhuang)(zhuang)行(xing)业的黑马。从(cong)1999年荟(hui)(hui)(hui)宝(bao)第(di)一支日本芦(lu)荟(hui)(hui)(hui)系列化妆(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)诞生,如今荟(hui)(hui)(hui)宝(bao)全国(guo)加盟店已达3000多家,芦(lu)荟(hui)(hui)(hui)品(pin)(pin)类覆(fu)盖护肤、彩妆(zhuang)(zhuang)、家庭(ting)护理、童婴、孕(yun)妇产品(pin)(pin)。荟(hui)(hui)(hui)宝(bao)凭借小(xiao)小(xiao)芦(lu)荟(hui)(hui)(hui)“千里(li)走单骑”,把(ba)芦(lu)荟(hui)(hui)(hui)品(pin)(pin)牌做到行(xing)业前(qian)列。靠的是什么(me)?


面膜疯狂时,她在做芦荟!

高端洗护兴起时,她在做芦荟!
进口品浪潮来临时,她还是做芦荟!


荟宝(bao)经历了从(cong)(cong)流(liu)通之(zhi)王(wang)到(dao)中岛之(zhi)王(wang),再到(dao)如今单(dan)品(pin)牌店之(zhi)王(wang)的(de)(de)蜕变;从(cong)(cong)原来(lai)的(de)(de)性价比(bi)取(qu)胜到(dao)爆品(pin)取(qu)胜,再到(dao)如今的(de)(de)服务取(qu)胜;从(cong)(cong)个人护理发(fa)展到(dao)今天(tian)的(de)(de)家(jia)庭护理。20年来(lai)全渠道的(de)(de)经历、多领域(yu)的(de)(de)营销尝试炼就(jiu)了今天(tian)的(de)(de)荟宝(bao)。
 


“匠心就是(shi)精(jing)益求精(jing),把产品做到(dao)极致,把产品做到(dao)唯一,不成(cheng)为(wei)市场潮流主宰者(zhe),我(wo)们决不罢休。”会上,荟宝品牌创始(shi)人(ren)陈丽红(hong)的发(fa)言(yan)铿锵有力。
 
这并(bing)非夸大其词,以荟(hui)(hui)(hui)宝(bao)(bao)的(de)(de)核心产(chan)品(pin)之一(yi)“荟(hui)(hui)(hui)宝(bao)(bao)3X芦(lu)荟(hui)(hui)(hui)系列(lie)”为例,一(yi)瓶荟(hui)(hui)(hui)宝(bao)(bao)产(chan)品(pin),等同于(yu)3株新鲜(xian)芦(lu)荟(hui)(hui)(hui)。利(li)用(yong)活性酶解专(zhuan)利(li)技术,确保芦(lu)荟(hui)(hui)(hui)产(chan)品(pin)被人体吸收的(de)(de)程(cheng)度达到最高,确保了荟(hui)(hui)(hui)宝(bao)(bao)产(chan)品(pin)能(neng)够从高度同质化(hua)的(de)(de)芦(lu)荟(hui)(hui)(hui)护肤中脱颖而出,这就是荟(hui)(hui)(hui)宝(bao)(bao)的(de)(de)态(tai)度,荟(hui)(hui)(hui)宝(bao)(bao)的(de)(de)决心。

从新出发,再创辉煌


如今,美(mei)妆品(pin)类(lei)(lei)需求旺盛,领(ling)跑(pao)整(zheng)个快(kuai)(kuai)消品(pin)。2019年上(shang)(shang)半年,美(mei)妆品(pin)类(lei)(lei)增长(zhang)率(lv)相较(jiao)去年高达(da)10%,远远超过(guo)整(zheng)体快(kuai)(kuai)消市场水平的5%。化妆品(pin)类(lei)(lei)的渗透率(lv)、购买频次、购买数量、平均价格均有所(suo)上(shang)(shang)升。


过去,荟(hui)宝凭(ping)借三大芦(lu)荟(hui)代表产品(pin)(pin)攻城略(lve)地,一(yi)路高歌猛进。优活芦(lu)荟(hui)胶,第一(yi)年上(shang)市就创造了销售百万(wan)支(zhi)的(de)好成(cheng)绩(ji);美肌多护膜力霜(shuang),好评率高达(da)99%,名(ming)副其实的(de)“留(liu)客宝”;芦(lu)荟(hui)+多肽系列(lie)产品(pin)(pin),首推对(dui)抗初老概念(nian),以(yi)其高性价比的(de)优势脱颖(ying)而出,备受消费者青睐(lai)。

在品(pin)牌营(ying)销方(fang)面(mian),荟(hui)(hui)宝邀请当红明星王鸥(ou)现身20周年(nian)庆现场,王鸥(ou)化身荟(hui)(hui)宝首席梦想官倾情推荐荟(hui)(hui)宝20周年(nian)限量版“听从(cong)你心芦荟(hui)(hui)”酵素礼盒,通过明星代言,荟(hui)(hui)宝的品(pin)牌影响力将得到极大(da)提升。

 “短(duan)期发展(zhan)靠声势,中期发展(zhan)靠模式(shi),长(zhang)期发展(zhan)靠品质。”陈丽红指出荟(hui)(hui)(hui)(hui)宝未(wei)来将持续打(da)造健康、有(you)效、方便使(shi)用的高质量芦荟(hui)(hui)(hui)(hui)产品,不断丰富(fu)产品矩阵。本次庆典,荟(hui)(hui)(hui)(hui)宝还(hai)发布了系列新品:芦荟(hui)(hui)(hui)(hui)水(shui)漾鎏金系列、芦荟(hui)(hui)(hui)(hui)水(shui)漾鎏金臻致(zhi)礼盒、芦荟(hui)(hui)(hui)(hui)酵(jiao)素系列、芦荟(hui)(hui)(hui)(hui)裸妆系列惊艳亮相。



20年,荟(hui)宝始终如一,推(tui)(tui)崇(chong)一种自然护肤(fu)方(fang)式,更推(tui)(tui)崇(chong)一种健康环(huan)保的(de)生活方(fang)式,在经过(guo)20年光阴(yin)的(de)洗礼和实践后,荟(hui)宝在未来将(jiang)整合(he)全渠道(dao)流量、实战培(pei)训、体验服(fu)务、智能管理(li)、产业链优势(shi)、智荟(hui)门(men)店,多(duo)维(wei)度多(duo)业态带动行业可(ke)持续(xu)发展。
 
荟宝(bao),未(wei)来可期。

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