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行业大变局已来,你get到了吗?

星力客服 2020-03-02 22:53:49 1813

疫情之(zhi)后,化妆品行业是否(fou)会迎来一波报(bao)复性消(xiao)费(fei)?


一(yi)些行(xing)业人士(shi)认为(wei)疫情(qing)结束后,化妆(zhuang)品消费市场将会迎来一(yi)段快速增(zeng)长(zhang)的(de)(de)火爆时期(qi),并且(qie)还拿出当年非典时期(qi)的(de)(de)消费数据作为(wei)佐证。

 

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从当(dang)年非典的消(xiao)费(fei)数据来看,在(zai)2003年上半年,也就是非典疫(yi)情爆发期,社会消(xiao)费(fei)品(pin)零(ling)售(shou)总额的增速(su)确(que)实出现了断(duan)崖式(shi)下滑(hua),并(bing)在(zai)5月(yue)份到(dao)达谷(gu)底(di)。到了(le)6月(yue)份,疫情得到基本控(kong)制,同时消费也强势(shi)反弹,并(bing)迎来一(yi)波报(bao)复性(xing)消费。


从(cong)品类来看,像(xiang)服装、珠宝等非生活(huo)必需品受疫情(qing)的影响最(zui)大(da),不(bu)过等疫情(qing)结束,它们也(ye)是(shi)增长最(zui)快的。


在(zai)疫情刚刚得到控制(zhi)的6月份,服装和(he)饰品(pin)类消费就(jiu)提高了约20个(ge)百(bai)分(fen)点(dian)。由(you)此(ci)推断,此(ci)次疫(yi)情结束,化妆(zhuang)品消费应该是恢(hui)复(fu)最快(kuai)的品类(lei)之一,并(bing)且很有可能出现报(bao)复(fu)性消费。

 

当然,即便出现报复性消费,也不(bu)是人人有份(fen)。首先(xian),相比于2003年(nian),如今消费(fei)渠道越(yue)来越(yue)多元化,不同渠道抢到的蛋糕(gao)可能(neng)有(you)(you)多有(you)(you)少。品域美创董(dong)事长赵(zhao)昆认为,化妆品消费的恢复(fu)在不同渠(qu)道之间是不同步的,最先恢复(fu)的应该(gai)是播商(shang)和电商(shang)。


因为(wei)只(zhi)要物流恢复了(le),那么这些(xie)线上渠道就可以开足(zu)马力(li)向(xiang)前(qian)冲了(le)。而线下(xia)的(de)客流量(liang)在疫情结束后并不(bu)会马上恢复,因为(wei)消费者(zhe)需要一段时间才能(neng)从(cong)恐慌中调整(zheng)过来。

 

虽(sui)然线上渠道(dao)可能会(hui)先享受到这(zhei)波报复性消费的红(hong)利,但(dan)化(hua)妆品店们也(ye)不(bu)用太着急,毕竟两者面对的消费群体有(you)很大(da)差异(yi)。另外(wai)化(hua)妆品店(dian)也可以尝试通过(guo)社群营销、线上商城(cheng)销售、直播卖货等多种方式(shi),在线下流量还没恢复(fu)之前,到(dao)线上去抢点流量。

 

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另外在这(zhei)场疫情中,化(hua)(hua)妆品行业也出现了(le)很多变化(hua)(hua),其中最引人注目的是播商(shang)。在(zai)2019年,因(yin)为李佳琦(qi),因(yin)为天(tian)猫,播商(shang)就火了一阵。而今年因为这次疫情,不能正常(chang)营业的化妆品店老板们,纷纷组(zu)织(zhi)自己的BA直播(bo)卖货,让播(bo)商的火(huo)爆延伸到线下(xia)渠道。


火爆过后(hou),播商在今年或许会(hui)进(jin)入洗牌期。在(zai)赵昆看来,在(zai)2019年(nian),播商主要(yao)是做低(di)客单的同质化(hua)产品(pin),而(er)在(zai)2020年(nian),更高品(pin)质的个(ge)性(xing)化(hua)产品(pin)将会受到播商的青睐。


因为如今的消费者对产(chan)(chan)品(pin)性价比的要(yao)求越(yue)来(lai)越(yue)高,他们喜欢(huan)看起来(lai)像(xiang)大(da)牌,摸起来(lai)像(xiang)大(da)牌,涂起来(lai)像(xiang)大(da)牌,效果像(xiang)大(da)牌,唯一(yi)就是价格不像(xiang)大(da)牌的产(chan)(chan)品(pin)。


这(zhei)就需要品牌拥有(you)一条集合(he)了全(quan)球技术和资源的强大供应链(lian)。这对于(yu)像品(pin)域美创这种拥有国(guo)际研发水平和设计能力(li)的(de)原创爆品(pin)一站式全(quan)案服务(wu)商(shang)来说,是(shi)一个大机遇。


除了渠道的(de)变化,疫情也会促发一(yi)些新品类的(de)爆发。比如在疫情期(qi)间,赵昆被医(yi)务人员取下口罩的脸深(shen)深(shen)震撼。


为了(le)(le)保护(hu)医护(hu)人员口罩(zhao)下的皮肤,品域美创启动快速响应机制,仅(jin)仅(jin)只用了(le)(le)一周的时间,就完(wan)成(cheng)了(le)(le)口罩(zhao)面膜(mo)的备案上市。而这些受疫情触发的(de)护肤(fu)品(pin)类在未来一(yi)段时(shi)间(jian)依然(ran)会(hui)有很大(da)市场。

 

危机之下隐藏(zang)着(zhe)机遇。疫(yi)情后,面对(dui)大概率出(chu)现的报复(fu)性化(hua)妆品(pin)消(xiao)费(fei),企业(ye)该(gai)如何准备?


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无疑(yi),我们正面临(lin)着一场(chang)史无前例的大灾大疫(yi)。这场大危机,必然引(yin)发一(yi)场中国(guo)化妆品行(xing)业前所未有之大变(bian)局。


我(wo)们知(zhi)道,你有很多担心(xin),疑惑,我(wo)们更关心(xin)的是,我(wo)们“怎么(me)办(ban)”?

 

为此,新锐原(yuan)创(chuang)爆品(pin)(pin)全案服务(wu)商品(pin)(pin)域美(mei)创(chuang),特开展线(xian)上私董会,旨(zhi)在集智合力,整合资(zi)源,共创(chuang)未来(lai)。


在2020品(pin)域美(mei)创线上(shang)私(si)董(dong)会(hui)上(shang),品(pin)域美(mei)创营(ying)销总经(jing)理孙(sun)中庆(qing)将进(jin)行(xing)主题为《非(fei)常战疫(yi) 美(mei)妆新品(pin)类机会(hui)》的直(zhi)播首(shou)秀,为你揭(jie)示疫(yi)情过后的品(pin)类新机会(hui)。


领略庆哥孙(sun)中庆的直播风采,3月3日(ri)晚(wan)20:00,关注(zhu)“直播爆品学院”直播号,共(gong)同开启中国(guo)化(hua)妆(zhuang)品变(bian)革(ge)之年。


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