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科技强企,片仔癀化妆品跑出“加速度”

2021-07-13 00:00:00 7

2021年7月7日,由片(pian)仔癀(huang)化妆(zhuang)品举办(ban)的“向美前(qian)行·聚力国(guo)(guo)妆(zhuang)新(xin)引擎” 2021年全国(guo)(guo)经销商(shang)总经理工作会(hui)暨第六届金(jin)(jin)牛俱乐部(bu)私(si)董(dong)会(hui)在福建厦门(men)隆重(zhong)举行,来自全国(guo)(guo)各地(di)的200多(duo)名片(pian)仔癀(huang)化妆(zhuang)品经销商(shang)、金(jin)(jin)牛会(hui)员以及各界媒(mei)体嘉宾出席本次盛会(hui),齐聚鹭岛,共话大(da)健康国(guo)(guo)妆(zhuang)美丽事业。


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在各界的共同见证下,片仔癀化妆品重磅发布了2021年营销策略、媒体广告投放策略、《新规》下硬核研发实力的优势、第七届白润美女神节启动仪式等重大营销举措,凝聚强大硬核研发力、新营销力、新推广力等发展引擎力。


科技(ji)强(qiang)企,跑出“加速度”

助(zhu)力企业高质量发展


会上(shang),福建片仔(zi)(zi)癀(huang)化妆(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)有(you)限公司总(zong)经理、片仔(zi)(zi)癀(huang)(上(shang)海)生物科(ke)(ke)技(ji)研(yan)发(fa)有(you)限公司董事长戴俊伟(wei)先(xian)生分享了片仔(zi)(zi)癀(huang)化妆(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)未来(lai)的主要发(fa)展(zhan)规划,面对化妆(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)新(xin)规和新(xin)消费市场(chang),片仔(zi)(zi)癀(huang)化妆(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)将持(chi)(chi)续坚(jian)持(chi)(chi)打造“大健(jian)康国(guo)妆(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)领导品(pin)(pin)牌”这一发(fa)展(zhan)目标(biao),坚(jian)持(chi)(chi)“科(ke)(ke)技(ji)强企”的发(fa)展(zhan)模(mo)式,跑出企业发(fa)展(zhan)“加(jia)速度”。另外,片仔(zi)(zi)癀(huang)化妆(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)这些(xie)年通(tong)过(guo)引入国(guo)内外先(xian)进的科(ke)(ke)研(yan)设备(bei),并与众多(duo)高校、科(ke)(ke)研(yan)机构、国(guo)内权(quan)威(wei)三甲医(yi)院合作的同时,不(bu)断在(zai)研(yan)发(fa)上(shang)加(jia)大投入,确(que)保产品(pin)(pin)安全、健(jian)康、有(you)效,并在(zai)2020年入选了“国(guo)家(jia)(jia)级高新(xin)技(ji)术企业”,近日还(hai)通(tong)过(guo)了国(guo)家(jia)(jia)CNAS实验室现场(chang)审核(he)。


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除此之外,片仔癀化妆品总部的生产基地正不断进行升级改造,提升生产基地的自动化水平,扩大公司的产能。同时,还在全面布局多元化发展战略,未来将通过扩大产品品类、丰富产品层次等,做大企业规模,为企业飞速发展做好充分准备。


打造活力终端,实现品(pin)销合(he)一

聚力国(guo)妆新引擎


国潮热、国货变“香”,Z世代成(cheng)为主流(liu)消(xiao)(xiao)费群体(ti),颜值经济及消(xiao)(xiao)费升级(ji)的大市场环(huan)境趋势下,品牌(pai)应如何做好品宣(xuan)推广和帮(bang)助(zhu)化妆品实(shi)体(ti)零售走出发展“困(kun)局”?


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福建片仔癀化妆品有限公司副总经理兼营销中心总经理郑晓琼女士在会上分享道:帮助实体零售“修身养性”,聚焦做好服务和体验。未来,片仔癀化妆品将致力打造成为“大健康国妆领导品牌”,精耕“3+3+1”特色功效产品线,并计划于今年年底推出男士系列新品。皇后品牌将着力打造“轻奢草本护肤品牌”,明后年将陆续推出轻奢草本护肤产品线。通过双品牌协同发展,渠道产品量身定制,加大年轻化品宣推广和赋能渠道的模式,推进公司高质量发展。


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围绕“品、宣、销、渠”四大层面,片仔癀化妆品营销中心各负责人向与会人士详细介绍了2021年的企业营销战略。值得一提的是,正是在这一接地气战略的实施下,片仔癀化妆品上半年新增终端网点数近600家,新增体验店62家,并新增进驻6家优质化妆品连锁店,数字化营销试点取得了良好成效,下半年将全面推进终端数字化营销升级,帮助渠道商实现线上线下互通,提升营销效率和到店率。


多(duo)维品宣推广,御美(mei)前行

点(dian)燃发(fa)展新引擎


面(mian)对新消(xiao)费,片仔癀化(hua)妆(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)在品(pin)(pin)宣(xuan)推(tui)广(guang)上(shang)采取聚焦“情(qing)怀、社交、活动(dong)”三位一(yi)(yi)体(ti)声量场,推(tui)进(jin)品(pin)(pin)销合(he)一(yi)(yi)的传播推(tui)广(guang)模式。福建片仔癀化(hua)妆(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)有限公司市场部负责人(ren)叶荣超先生在会上(shang)表示,2021年(nian)(nian)公司将通过品(pin)(pin)宣(xuan)种(zhong)草、整合(he)营销、节目(mu)广(guang)告(gao)宣(xuan)传、品(pin)(pin)牌升(sheng)级(ji)打(da)造和(he)主流商圈落地广(guang)告(gao)五(wu)大层(ceng)面(mian)投入,加(jia)大品(pin)(pin)牌与消(xiao)费者(zhe)互(hu)动(dong),与年(nian)(nian)轻力量同行,让更多消(xiao)费者(zhe)了解片仔癀化(hua)妆(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)。


行业大(da)咖出席分享(xiang)

紧扣新零售、新留量


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“在后疫(yi)情时代(dai)和(he)国(guo)潮环境下,抓住新消费的(de)(de)心态需求,才能(neng)服务(wu)好客(ke)户(hu),对(dui)这(zhei)个时代(dai)来(lai)说很重要(yao)”,东耳文(wen)传CEO陈(chen)敏先生,用几个典型案(an)例向与会人(ren)(ren)员分析道。他(ta)认为现在的(de)(de)年轻人(ren)(ren)不仅(jin)民族自(zi)信提(ti)升(sheng)、热爱(ai)(ai)国(guo)货,且爱(ai)(ai)好新媒体平(ping)台,普遍(bian)通过(guo)短(duan)视频内容渴求社交认同情感,建(jian)议在面对(dui)别人(ren)(ren)降维竞争的(de)(de)时候,自(zi)身要(yao)有升(sheng)维应对(dui)的(de)(de)能(neng)力。他(ta)认为片仔(zi)癀化妆品(pin)的(de)(de)深(shen)厚文(wen)化底(di)蕴和(he)传承具备(bei)民族基(ji)因,正(zheng)好迎合了当下Z世代(dai)消费者,希望通过(guo)大家的(de)(de)共同努力让更(geng)多人(ren)(ren)了解她、热爱(ai)(ai)她。


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合印网络创始人、CEO贝念军先生分享《新零售时代的商业逻辑》对品牌核心竞争力以及对流量和留量的思考,深度扩展如何在网络时代精准挖掘新消费者,锁住流量形成闭环,实现线上线下完美结合和落地。“文化是土,体系是水,如鱼似水才能稳健发展”效率时代COO孟荿先生认为,充分运用星力客服和规章制度来加持企业发展,是企业持续发展的源泉和动力。


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科(ke)研硬核实力

揭开(kai)新法(fa)规(gui)下(xia)的竞(jing)争优势


“国家(jia)化(hua)(hua)妆(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)《新规》推出等环境下,要求产(chan)品(pin)(pin)宣称(cheng)要有(you)科学依据,面对这种新变(bian)化(hua)(hua),片(pian)(pian)(pian)仔(zi)(zi)癀化(hua)(hua)妆(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)有(you)足够的(de)研发实力,未来,我们还将参与(yu)制定(ding)产(chan)品(pin)(pin)功效的(de)团(tuan)体(ti)标准,为(wei)行业规范发展(zhan)贡(gong)献一份力量。” 福建(jian)片(pian)(pian)(pian)仔(zi)(zi)癀化(hua)(hua)妆(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)有(you)限公司研发部主任、片(pian)(pian)(pian)仔(zi)(zi)癀(上海(hai))生物科技研发有(you)限公司总经(jing)理谢阿贵先生向(xiang)与(yu)会来宾介绍了片(pian)(pian)(pian)仔(zi)(zi)癀化(hua)(hua)妆(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)的(de)严(yan)谨科研体(ti)系。


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谢阿贵表示,片仔癀化妆品采用高精密、高敏感度的先进仪器来检测原料,进行系统科学管控,以确保产品安全的开发。同时采用世界先进的皮肤模型功效实验平台对体外细胞、草本等进行观测功效研究,针对美白、抗皱、保湿、抗敏等形成权威实验方案,还特别引入无创检测先进技术促进人体功效研究,并取得产品通过权威机构临床测试,为片仔癀化妆品开发差异化功效型护肤品注入硬核研发力。


御美有道·赋能共赢

金牛私(si)董(dong)会论坛碰(peng)出经营火(huo)花


7日下午,“御美有道·赋(fu)能共赢(ying)”第六届金牛俱(ju)乐部私董(dong)会,6位来全(quan)国各地(di)的优秀金牛会员在C2CC传媒总编(bian)陈晓霞女士的主持下开展了讨论,围绕(rao)消费者、品牌、门(men)店、体(ti)验、渠道等关键(jian)词(ci)展开深入讨论。


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金牛会员们对具有深厚底蕴、安全有效有口碑产品的片仔癀化妆品有自信,因为片仔癀化妆品服务团队的专业、专注与匠心,有底气将这一经典国货传递给身边更多的人。有的会员提出综合店做体验和服务过程中遇到了困境,共同探讨提升服务环境和品质;有的认为在美业大发展环境下,要共同努力维护绿色发展市场环境,运用创新的思维对动销活动,真正做到执行落地;也有的分享其对经营片仔癀化妆品的热爱,安全有效的护肤产品促进门店高复购率,市场中三大高端护肤系列表现优秀,尤其是抗初老凝时系列,深受消费者热爱和复购,有信心发力国货市场。


零距离  走进经典

感受深厚文(wen)化(hua)魅力


7月8日,参加此次会议的(de)许多经销商(shang)、金牛会员以及媒体(ti)一行,还参观了片(pian)仔(zi)癀(huang)药业博物馆和福建片(pian)仔(zi)癀(huang)化妆品(pin)有限公(gong)司展厅,亲身走(zou)进片(pian)仔(zi)癀(huang)化妆品(pin)总(zong)部,现场倾听品(pin)牌文化历史,感受经典国货的(de)匠(jiang)心,为美而(er)来,坚定向美前行。


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聚力国(guo)(guo)妆(zhuang)(zhuang)新引(yin)擎,片仔癀化妆(zhuang)(zhuang)品将始(shi)终以匠(jiang)心严(yan)苛(ke)对待(dai)产(chan)品开发,在传承美,创(chuang)新美的(de)(de)同(tong)时,为终端赋能,为消费者带去健康和美丽,绽放国(guo)(guo)妆(zhuang)(zhuang)品牌的(de)(de)民族(zu)自(zi)信与(yu)文化魅力。


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